Hace unos meses, frente a flagrantes faltas de ética por parte de la agencia de RR.PP Urban PR, y del Dpto. de Comunicaciones de Coca Cola, escribíamos un artículo desde el que esbozábamos tentativamente definiciones de los conceptos de integridad e “integridad virtual”. Curiosamente este artículo finalizaba con la definición del diccionario Webster de la palabra “coraje”, y decíamos que con éste seguiríamos defendiendo la integridad real.
Ayer fuimos sorprendidos por una nueva campaña publicitaria del agua de marras en las que Facundo Arana, otrora “Padre Coraje”, nos reconforta diciéndonos que el agua es “segura”, mientras vemos en letras de cuerpo mucho mayor que el habitual para cualquier producto de la línea, que es un producto de “The Coca Cola Company”.
En otras palabras, “Coraje”, es decir Arana, y Coca Cola nos dicen que “está todo bien”, en una clara referencia a las denuncias, rumores y preguntas que no pueden responder; aunque siguen sin decirnos por qué es segura; y se supone que para los consumidores este mensaje será incuestionable.
Me pregunto, y pregunto desde estas líneas a quienes idearon el comercial:
¿El Señor Arana no cobró por participar de la campaña?
¿Por qué tantas empresas lo eligen (también promociona crema con vitamina A, papas fritas, y alguna otra cosa que se me estará pasando)?
¿Será porque tiene buena imagen?
¿Alguien creerá que el Señor Arana sale con su imagen de Super héroe encapuchado, o de millonario filántropo a “defender” una empresa “atacada injustamente”; y no que fue contratado por Coca Cola para leer un guión?
Una vez más Coca Cola decide faltarnos el respeto, tomando una actitud patriarcal y autoritaria, llamándonos a consumir su agua acusada de cancerígena, sin dar más explicación que “Coca Cola es Coca Cola, y no tiene nada que demostrar”.
Señores de Coca Cola: vivimos en un país que sufrió terrorismo de Estado, desaparecidos, una guerra sin sentido, hechos de corrupción oficial a un nivel equiparable con instancias de la película “El Padrino”, y ¿Uds. pretenden que compremos Dasani porque sí? ¿Porque Coca Cola la garantiza?
A nosotros, nuestra integridad y nuestro coraje nos permiten seguir adelante con la cabeza bien erguida. ¿Podrá Dasani con su “integridad virtual” y su “Coraje” seguir adelante sin aclarar la cuestión de fondo?
Ayer fuimos sorprendidos por una nueva campaña publicitaria del agua de marras en las que Facundo Arana, otrora “Padre Coraje”, nos reconforta diciéndonos que el agua es “segura”, mientras vemos en letras de cuerpo mucho mayor que el habitual para cualquier producto de la línea, que es un producto de “The Coca Cola Company”.
En otras palabras, “Coraje”, es decir Arana, y Coca Cola nos dicen que “está todo bien”, en una clara referencia a las denuncias, rumores y preguntas que no pueden responder; aunque siguen sin decirnos por qué es segura; y se supone que para los consumidores este mensaje será incuestionable.
Me pregunto, y pregunto desde estas líneas a quienes idearon el comercial:
¿El Señor Arana no cobró por participar de la campaña?
¿Por qué tantas empresas lo eligen (también promociona crema con vitamina A, papas fritas, y alguna otra cosa que se me estará pasando)?
¿Será porque tiene buena imagen?
¿Alguien creerá que el Señor Arana sale con su imagen de Super héroe encapuchado, o de millonario filántropo a “defender” una empresa “atacada injustamente”; y no que fue contratado por Coca Cola para leer un guión?
Una vez más Coca Cola decide faltarnos el respeto, tomando una actitud patriarcal y autoritaria, llamándonos a consumir su agua acusada de cancerígena, sin dar más explicación que “Coca Cola es Coca Cola, y no tiene nada que demostrar”.
Señores de Coca Cola: vivimos en un país que sufrió terrorismo de Estado, desaparecidos, una guerra sin sentido, hechos de corrupción oficial a un nivel equiparable con instancias de la película “El Padrino”, y ¿Uds. pretenden que compremos Dasani porque sí? ¿Porque Coca Cola la garantiza?
A nosotros, nuestra integridad y nuestro coraje nos permiten seguir adelante con la cabeza bien erguida. ¿Podrá Dasani con su “integridad virtual” y su “Coraje” seguir adelante sin aclarar la cuestión de fondo?
